LPOとは
Landing Page Optimization／ランディングページ最適化
LPOとは、広告や検索から最初に訪れるページ（ランディングページ）を改善し、CVRを高める取り組みです。Landing Page Optimizationの略で、日本語ではランディングページ最適化と訳されます。
LPOでいうランディングページは、多くの場合、Web広告のリンク先として、問い合わせや資料請求、購入などのCVを得る目的で作られた専用のページを指します。LPOの対象は、ファーストビュー、掲載する情報とその順番、CTAなど、ページの全体です。入力フォームだけを対象にする取り組みはEFOと呼び、LPOと区別します。
THE MOLTSグループでは、LPOの前提はターゲットの理解だと考えています。ターゲットが何を知りたいか、どんな不安を持っているかを踏まえて設計されていないランディングページは、細かな改善を重ねても成果が出にくいためです。また、LPOは、ランディングページに十分なセッションがあるのにCVRが低いときに行う施策だと捉えています。
LPOについて書いたNOTE
関連する用語
CROCVR（コンバージョン率）を高めるために、サイトやページを継続して改善する取り組み。LPOやEFOを含む。EFO入力フォームを改善して、入力の途中で離脱する人を減らし、入力完了率を高める取り組み。CROの一部にあたる。CVRサイトを訪れたセッションやユーザーのうち、申し込みや購入などのコンバージョンに至った割合。A/Bテスト2つ以上のパターンを同じ期間に出し分け、どちらが成果につながるかをデータで比べるテスト。UIユーザーが製品やサービスを使うときに触れる、画面やボタンなどの接点。User Interface の略。UXユーザーが製品やサービスを使うことで得る体験の全体。User Experience の略。ヒートマップ分析ページ上でのクリックやスクロールなどの行動を、色の濃淡で可視化して読み取る分析の手法。定性分析インタビューの発言や行動の観察のように、数値では表せないデータから、顧客の行動や心理の理由を探る分析。
