流入経路分析とは
流入経路分析とは、訪問者が検索、広告、SNS、ほかのサイトなど、どこからサイトに来たかを調べる分析です。流入経路は、チャネルとも呼ばれます。
流入経路には、自然検索、検索広告、ディスプレイ広告、SNS、ほかのサイトからのリンク（リファラル）、メール、URLの直接入力やブックマーク（ダイレクト）などがあります。流入経路分析では、経路ごとにセッション数、CV数、CVRを比べます。GA4などのアクセス解析ツールで確認できます。
THE MOLTSグループでは、サイトを分析するときに、流入経路別のCVRを最初に見る項目の1つとしています。経路ごとのセッション数だけでなく、経路によってCVRにどれだけ差があるかを見ることで、どの経路に投資するかを決められるためです。流入経路分析は、どの流入経路を重点的に強化するかを決めるための分析だと考えています。
流入経路分析について書いたNOTE
関連する用語
定量分析セッション数やCVRのように、数値で表せるデータをもとに状況を把握する分析。定性分析と対になる。CVRサイトを訪れたセッションやユーザーのうち、申し込みや購入などのコンバージョンに至った割合。A/Bテスト2つ以上のパターンを同じ期間に出し分け、どちらが成果につながるかをデータで比べるテスト。CROCVR（コンバージョン率）を高めるために、サイトやページを継続して改善する取り組み。LPOやEFOを含む。EFO入力フォームを改善して、入力の途中で離脱する人を減らし、入力完了率を高める取り組み。CROの一部にあたる。LPO広告や検索から最初に訪れるランディングページを改善し、CVRを高める取り組み。CROの一部にあたる。UIユーザーが製品やサービスを使うときに触れる、画面やボタンなどの接点。User Interface の略。UXユーザーが製品やサービスを使うことで得る体験の全体。User Experience の略。
