広告運用では、守りと攻めを同時に行うのではなく、段階的に進めることが重要です。まず「守り」の段階では、効果のない広告を停止し、成果の高いチャネルに資源を集中させます。手動入札と自動入札を併用しながら、ターゲットを成果の高い層に絞り込み、CPAを目標値以下に下げることに集中します。 「攻め」に移るのは、成果指標が安定してからです。データに基づいた成長シミュレーションを行い、成功した手法を他のカテゴリーに横展開したり、セグメント別の専門的なクリエイティブを開発します。この順序を守ることで、無駄な広告費を削減しながら、確実に成果を拡大できます。

タグ: 広告改善