想定場面や課題
オウンドメディアの運用において、多くの企業が新規記事を公開後に適切なメンテナンスが行われず、そのまま放置するケースがある。リライトは新規記事を公開した後、継続的な改善を実施することで、新規記事の公開時には足りなかった要素を補い、検索順位の向上が期待できる。適切なリライトを行うことで、記事のパフォーマンスを最大化できるため、効率的な方法を理解し、実践することが求められる。しかし、どのように対応すればよいのか、判断に迷うケースも多い。リライトは、最小限の工数で最大の成果を得るための手順を整理し、負荷を考慮しながら適切に進めることが重要となる。
解決策
リライトの方法には、大きく分けて3つの方法がある。①タイトル・ディスクリプションの変更 ②構成要素の追加（見出しや情報の補強） ③記事全体のフルリライト工数の負担が大きい順に並べると、「③→②→①」の順となる。多くの企業は、②の構成要素の追加を行うのが一般的だが、構成要素の追加をすることで検索順位がどの程度改善するかは事前には分からない。そのため、まずは、最小限の修正で効果を測定するために、①のタイトル・ディスクリプションの変更を実施する。これにより順位が改善すれば、それ以上の工数をかける必要はない。もし改善が見られない場合は、②の構成要素の追加を行い、記事の内容を拡充する。それでも結果が伴わない場合に限り、③のフルリライトを実施し、記事の大幅な改修を行う。元の記事の質が高ければ、①・②の対応のみで十分に順位改善が見込めるケースも多い。効率的なリライトのプロセスを確立し、適切なタイミングで実施することで、検索パフォーマンスの向上が期待できる。
