現代の市場は、予期せぬ出来事によって、消費者のニーズや購買行動が一夜にして変化する可能性を常に秘めています。昨日まで効果のあった広告が、今日には全く響かなくなる、といった事態は日常的に起こり得ます。このような市場の変化に迅速かつ柔軟に対応できなければ、ROIの低下や市場機会の喪失といった、深刻なリスクを負うことになります。 重要なのは、平時から変化の兆候をいち早く察知し、すぐに行動に移せるような、俊敏な運用体制を構築しておくことです。単なる戦術的な対応だけでなく、変化を前提とした運用者自身の心構えも、同様に重要と言えるでしょう。

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