横展開を効率的に進めるためには、成功事例を標準モデルとしてパッケージ化することが重要です。ネットワーク広告とアフィリエイト広告の構成比、PC・スマホごとの広告配置とサイズ、推奨するRPMやCPMの水準、モニタリングの項目と頻度などを明文化しておくことで、新しいメディアへの展開がスムーズになります。 ただし、パッケージ化したモデルは「出発点」であって「ゴール」ではありません。このモデルを基に、各メディアのUIや導線、ターゲットユーザーの特性に応じて調整を加えていく必要があります。標準モデルがあることで、何から始めればよいかが明確になり、試行錯誤の時間を短縮できます。また、複数のメディアを運営する場合、共通の評価軸を持つことで、各メディアのパフォーマンスを比較し、改善点を見つけやすくなるメリットもあります。

タグ: 収益効率, 施策ヒント