視覚表現の設計を単なるデザイン作業として扱うと、見た目はきれいでも、ブランドが伝えたいメッセージが正しく届かない表面的なものになってしまいます。デザイナーに「かっこよく作って」と丸投げすると、ビジュアルは洗練されていても、なぜその表現を選んだのか、誰に何を伝えたいのかという本質的な部分が抜け落ちてしまい、結果として「きれいだけど印象に残らない」ものになりがちです。 効果的な視覚表現を作るには、まずブランドのコンセプトを明確にし、誰に何を伝えたいかを整理した上で、戦略的に表現手法を選ぶ必要があります。例えば、親しみやすさを伝えたいなら手書き風のイラストや温かみのある色使い、信頼性を伝えたいなら洗練された写真とシンプルなレイアウトなど、目的に応じた選択が重要です。このプロセスにマーケティングや経営層も関わることで、見た目だけでなく、ブランドの本質が伝わる一貫性のある視覚表現が生まれます。

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