SEOライティングとは？検索上位を狙う5つの手順と8つのポイントを解説

SEOライティングとは

SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示されることを目指しながら、読者にとって価値のあるコンテンツを作成するライティング手法です。単にキーワードを詰め込むのではなく、ユーザーの検索意図を深く理解し、その課題を解決する情報を提供することが求められます。

SEOライティングの定義と目的

SEOライティングの目的は、検索エンジンからの評価を高めつつ、読者にとって有益なコンテンツを届けることにあります。

検索エンジンは「ユーザーに最も役立つ情報を提供するページ」を上位に表示するアルゴリズムを採用しています。つまり、SEOライティングで成果を出すためには、検索エンジン向けの技術的な対策と、読者のニーズに応えるコンテンツ制作の両方が必要になります。

ここで重要なのは、両者がトレードオフの関係にあるわけではないという点です。読者にとって価値のあるコンテンツを作ることが、結果として検索エンジンからの評価にもつながります。「ユーザーファースト」の姿勢こそが、SEOライティングの基本原則と言えるでしょう。

SEOは大きく「テクニカル領域」と「コミュニケーション領域」に分類されることがあります。テクニカル領域はサイト構造の最適化やページ表示速度の改善など技術的な施策を指し、コミュニケーション領域はコンテンツ制作や被リンク獲得など、ユーザーや他サイトとの関係構築を通じた施策を指します。SEOライティングは、このコミュニケーション領域の中核を担う施策と位置づけられます。

なぜSEOライティングが重要なのか

SEOライティングが重要視される理由は、いくつかの観点から説明できます。

継続的な集客が可能になる

広告は出稿をやめれば流入も止まりますが、検索上位を獲得したコンテンツは、長期間にわたって安定したアクセスを生み出します。一度作成したコンテンツが資産として機能するのです。検索順位1位を獲得した場合、そのキーワードで検索するユーザーの多くがクリックしてくれるため、継続的な流入が見込めます。

ユーザーの検討段階に合わせたアプローチが可能

検索行動には明確な意図があります。「SEOライティングとは」で検索する人は基礎知識を求めており、「SEOライティング 外注」で検索する人は具体的な行動を検討しています。このように、ユーザーの状態に合わせたコンテンツを用意することで、効果的な接点を作れます。潜在層から顕在層まで、幅広い顧客との接点を検索というタッチポイントを通じて作ることができるのです。

高いコンバージョン率が期待できる

検索ユーザーは明確な意図を持ってキーワードを入力するため、ニーズが顕在化しています。そのため、SNSや広告経由の流入と比較して高いコンバージョン率が期待できる傾向があります。特に「比較」「選び方」といったキーワードで検索するユーザーは、すでに購入や導入を検討している段階にあるため、コンバージョンに近い状態です。

広告費の削減につながる

リスティング広告のCPA（顧客獲得単価）が高騰している中、SEOによる自然検索流入は費用対効果の高い集客手段となります。SEOで獲得した流入には広告費がかからないため、長期的に見ると投資対効果が向上します。

ブランディング効果がある

特定分野で多くの記事が上位表示されることで、その分野における専門性や権威性の認知が高まります。「この分野のことなら、この会社が詳しい」という印象を持ってもらえると、将来的な問い合わせや相談につながりやすくなります。

通常のライティングとの違い

通常のライティングとSEOライティングの最も大きな違いは、「検索」というタッチポイントを意識するかどうかです。

通常のライティングでは、読者がすでにコンテンツにアクセスしていることを前提に書き進めます。一方、SEOライティングでは、読者がまだコンテンツを見つけていない段階から設計を始めます。つまり、「どのような検索キーワードで見つけてもらうか」「なぜそのキーワードで検索するのか」という観点からコンテンツを構築していくのです。

両者の違いを整理すると、以下のようになります。

観点	通常のライティング	SEOライティング
読者との接点	すでにアクセス済み	検索で見つけてもらう
出発点	伝えたい内容	検索キーワードと検索意図
構成の考え方	論理的な流れ	検索意図への回答を網羅
タイトル	興味を引く表現	キーワード配置とCTR
技術要素	特に意識しない	メタタグ、見出し構造など

また、SEOライティングでは、タイトルや見出しの構造、メタディスクリプションなど、検索結果に影響する技術的な要素にも配慮が必要です。これらの要素を適切に設定することで、検索エンジンにコンテンツの内容を正しく伝え、ユーザーにクリックしてもらいやすくなります。

ただし、テクニックに偏りすぎると、読者にとって読みにくい文章になってしまうこともあります。SEOライティングの本質は、あくまで「読者の課題を解決する価値ある情報を、検索という入り口から届ける」ことにあります。紙媒体のライティングとの違いとして、Webでは読み飛ばしが容易なため、結論を先に示す構成が好まれる点も挙げられます。

SEOライティングの基本手順

SEOライティングは、闇雲に書き始めるのではなく、一定の手順に沿って進めることで成果につながりやすくなります。ここでは、5つのステップに分けて解説します。

キーワードを選定する

SEOライティングの出発点は、どのキーワードで上位表示を狙うかを決めることです。キーワード選定は、コンテンツの方向性を決める重要な工程であり、ここでの判断がその後の成果を大きく左右します。

キーワードを選ぶ際は、以下の観点を考慮します。

検索ボリューム: そのキーワードがどれくらい検索されているかを確認します。検索ボリュームが大きいキーワードは競合も多くなる傾向があります。Google キーワードプランナーなどで調査できます。

競合性: 上位表示されている競合サイトの強さを確認します。大手メディアや専門性の高いサイトが並んでいるキーワードは、新規参入が難しい場合があります。実際に検索して上位10サイトを確認し、どのようなサイトが表示されているかを把握することが大切です。

自社との関連性: 自社のサービスや専門領域と関連があるかを確認します。関連性の低いキーワードで上位表示しても、ビジネス成果にはつながりにくくなります。

コンバージョンへの近さ: ユーザーがどの検討段階にいるかを意識します。「〇〇とは」のような情報収集段階のキーワードと、「〇〇 比較」のような購入検討段階のキーワードでは、アプローチが異なります。

キーワードは大きく「ビッグキーワード」と「ロングテールキーワード」に分類されます。ビッグキーワードは検索ボリュームが大きいが競合も激しく、ロングテールキーワードは検索ボリュームは少ないものの、より具体的なニーズに対応でき、競合が少ない傾向があります。

例えば「SEO」はビッグキーワードで競合が激しいですが、「SEOライティング 外注 費用」のようなロングテールキーワードは、より具体的なニーズを持つユーザーにリーチでき、コンバージョン率も高くなりやすいという特徴があります。

弊社の経験では、キーワード選定の段階で「勝てる領域」を見極めることが重要です。自社の専門性が活かせる領域に集中することで、限られたリソースでも成果を出しやすくなります。すべてのキーワードを狙うのではなく、選択と集中により、特定の分野で専門性を確立することが効果的です。

検索意図を分析する

キーワードが決まったら、次に「なぜユーザーはそのキーワードで検索するのか」を深く掘り下げます。これが検索意図の分析です。SEOライティングの成功の8割はこのリサーチ段階で決まると言っても過言ではありません。

検索意図を把握する方法として、以下のアプローチがあります。

検索結果ページの分析: 実際にそのキーワードで検索し、上位に表示されているページの内容を確認します。Googleが「このキーワードにはこのような情報が求められている」と判断した結果が、検索結果に反映されています。上位5〜10サイトの見出し構成や内容を確認することで、検索意図の全体像が見えてきます。

サジェストキーワードの確認: 検索窓に表示される関連キーワードから、ユーザーが知りたがっている周辺の情報を把握します。「SEOライティング」と入力すると、「SEOライティング コツ」「SEOライティング 本」「SEOライティング 例」などのサジェストが表示されることがあります。これらは実際にユーザーが検索しているキーワードであり、ニーズの把握に役立ちます。

関連検索キーワードの確認: 検索結果ページ下部に表示される関連キーワードも、ユーザーのニーズを理解する手がかりになります。

ユーザー視点での想像: 「なぜこのキーワードで検索したのか」「何を解決したいのか」をユーザー視点で考えることも重要です。データだけでなく、実際のユーザーの状況を想像する力が、質の高いコンテンツにつながります。

検索意図は大きく4つに分類されることがあります。

種類	意図	キーワード例	コンテンツの方向性
ナビゲーショナル	特定のサイトに行きたい	Amazon、YouTube ログイン	公式サイトが対象
インフォメーショナル	情報を知りたい	SEOライティングとは、確定申告 やり方	ハウツー記事、解説記事
トランザクショナル	何かをしたい、購入したい	SEOツール 比較、ホテル 予約	商品ページ、サービスページ
コマーシャル	購入前に比較検討したい	SEOライティング 外注 おすすめ	比較記事、ランキング記事

多くのSEOライティングは「インフォメーショナル」と「コマーシャル」の検索意図に対応するコンテンツが中心となります。

検索意図を正確に把握することで、ユーザーが本当に求めている情報を提供できます。この分析が不十分だと、どれだけ丁寧に書いても「求めていた情報と違う」と感じられてしまいます。

また、検索意図には「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」があることも意識しましょう。顕在ニーズは検索キーワードから直接読み取れるニーズであり、潜在ニーズはその奥にある、ユーザー自身も明確に自覚していないかもしれないニーズです。両方に応えることで、より価値の高いコンテンツになります。

検索意図を活かしたコンテンツ制作の実践例

検索意図の分析がいかに重要かを示す事例をご紹介します。

ある業務支援系のクラウドサービスを展開する企業では、オウンドメディアを運用していたものの、オーガニック検索からのリード獲得に苦戦していました。主な流入は自社名による指名検索に依存しており、新規顧客へのリーチが限定的だったのです。

この企業が転機を迎えたのは、「誰に、何を届けるか」という顧客起点の発想に切り替えたときでした。まず、ターゲットの調査分析とカスタマージャーニーの整理を通じて、検索意図に基づいた記事制作を徹底。これまで獲得できていなかった層を新たに集客できるようになりました。

具体的には、コンテンツSEOを推進するための専任チームを編成し、新規記事の制作や既存記事のメンテナンスを行いながら、ターゲット集客の徹底的な強化を進めました。並行して、サービスサイトやオウンドメディアのCVR改善にも注力し、ランディングページの情報設計やCTAの設置場所、フォームの入力項目など、細かな改修を地道に繰り返していきました。

結果として、約半年でリード数は昨対比115%を達成。検索意図を起点としたコンテンツ設計が、実際の成果につながることを示す好例です。

この事例から得られる教訓は、「何を書くか」よりも「誰のどんなニーズに応えるか」を先に明確にすることの重要性です。検索意図の分析を丁寧に行うことで、コンテンツの方向性が定まり、結果として検索順位の向上とリード獲得の両方を実現できるのです。

構成（見出し）を作成する

検索意図が明確になったら、コンテンツの構成を設計します。構成とは、記事全体の見出し構造のことで、ユーザーが求める情報に論理的に答えていく「設計図」のようなものです。構成の質がコンテンツの質を大きく左右するため、この工程には十分な時間をかけることをお勧めします。

構成を作成する際のポイントは以下の通りです。

検索意図に対する回答を網羅する: ユーザーが知りたいことに漏れなく答える構成にします。競合サイトの見出しも参考になりますが、単なる模倣にならないよう注意が必要です。競合が共通して扱っているテーマは、検索意図を満たすために必要な要素である可能性が高いです。

論理的な流れを意識する: 「定義→理由→方法→注意点」のように、読者が自然に理解を深められる順序で構成します。読み進めるうちに理解が深まっていくような流れを意識しましょう。

H2・H3の階層を適切に設定する: 大見出し（H2）と小見出し（H3）の関係が明確になるように設計します。H2は記事の主要なトピック、H3はそのトピックを詳しく説明する項目として位置づけます。

読者の疑問に先回りする: 読み進める中で生じそうな疑問を予測し、その回答を構成に組み込みます。「これを読んだら、次にこんな疑問が湧くだろう」という想像力が大切です。

見出しだけで内容が伝わるようにする: 見出しを順番に読んだだけで、記事の全体像がわかるような構成を目指します。ユーザーは見出しを見て「読む価値があるか」を判断することが多いためです。

構成案の例として、「SEOライティング」をテーマにする場合は以下のような流れが考えられます。

1. SEOライティングとは（定義・重要性）
2. SEOライティングの手順（実践方法）
3. 成果を出すポイント（コツ・テクニック）
4. 避けるべき失敗パターン（注意点）
5. 継続的な改善方法（運用）
6. まとめ

構成がしっかり固まっていれば、執筆はスムーズに進みます。逆に、構成が曖昧なまま書き始めると、途中で方向性がぶれたり、必要な情報が抜け落ちたりしやすくなります。執筆に入る前に、構成を見直し、過不足がないかを確認することをお勧めします。

本文を執筆する

構成に沿って本文を書いていきます。SEOライティングにおいて、本文執筆で意識すべきポイントをいくつか挙げます。

読みやすさを重視する: 1文を長くしすぎない、専門用語には説明を添える、箇条書きや表を活用するなど、読者がストレスなく読み進められる工夫をします。Web上のコンテンツは紙媒体と比べて読み飛ばされやすいため、視覚的にも読みやすい構成が重要です。

結論から先に書く: 各セクションの冒頭で結論を示し、その後に理由や具体例を説明するPREP法（Point-Reason-Example-Point）が有効です。検索ユーザーは求める情報を早く得たいため、結論を後回しにすると離脱されやすくなります。

PREP法の構成:

• Point（結論）: 最初に結論を述べる
• Reason（理由）: なぜそう言えるのかを説明する
• Example（具体例）: 具体的な事例や例を示す
• Point（結論）: 最後に結論をまとめる

具体的な情報を盛り込む: 抽象的な説明だけでなく、具体例やケースを示すことで、読者の理解が深まります。「多くの企業が実践している」ではなく、どのような実践をしているのかを具体的に示すことで、読者は自社に当てはめて考えやすくなります。

独自の視点を加える: 競合サイトと同じことを書くだけでは差別化できません。自社ならではの知見、実体験に基づく情報、独自の切り口を盛り込むことが重要です。これが後述するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の向上にもつながります。

適切な文字数を意識する: SEOに最適な文字数という絶対的な基準はありませんが、検索意図を十分に満たすために必要な情報量を確保することが重要です。競合サイトの文字数を参考にしつつ、無理に長くしたり、必要な情報を削ったりしないようにしましょう。

専門用語への配慮: 専門用語を使う際は、初出時に説明を添えます。例えば「CTR（クリック率）」のように、略語の正式名称を併記する方法が一般的です。読者の知識レベルを想定し、適切な説明を加えることで、幅広い読者に理解してもらえます。

執筆において大切なのは、「コンテンツそのものに価値があるのではなく、コンテンツを通じて読者との間に生まれるコミュニケーションに価値がある」という視点です。情報を詰め込むことよりも、読者の心に何かを残すことを意識すると、より良いコンテンツになります。

また、執筆後には必ず校正を行います。誤字脱字のチェックはもちろん、文章の流れや論理の一貫性、事実の正確性を確認します。可能であれば、執筆者以外の人に読んでもらい、客観的な視点でフィードバックを得ることも効果的です。

公開後の効果測定と改善

SEOライティングは、記事を公開して終わりではありません。公開後の効果を測定し、継続的に改善していくことが成果につながります。コンテンツを公開してから検索エンジンに評価されるまでには、一定の期間が必要です。すぐに結果が出なくても焦らず、中長期的な視点で取り組むことが重要です。

効果測定で確認すべき主な指標は以下の通りです。

検索順位: 狙ったキーワードで何位に表示されているかを定期的に確認します。Google Search Consoleで把握できます。順位の変動を追跡し、アルゴリズムの変更や競合の動きを把握します。

表示回数: 検索結果に何回表示されたかを確認します。表示回数が少ない場合は、そもそもインデックスされていない可能性や、検索ボリュームが想定より少ない可能性があります。

クリック率（CTR）: 検索結果に表示された回数に対して、どれだけクリックされたかの割合です。順位が高いのにCTRが低い場合は、タイトルやメタディスクリプションの改善が必要かもしれません。一般的に、検索順位1位のCTRは高く、順位が下がるほどCTRは低下します。

滞在時間・直帰率: ユーザーがページにどれくらい滞在しているか、すぐに離脱していないかを確認します。滞在時間が短く直帰率が高い場合、コンテンツが検索意図を満たせていない可能性があります。

コンバージョン: 問い合わせや資料請求など、ビジネス成果につながっているかを確認します。PV数が多くてもコンバージョンにつながっていなければ、CTAの配置や誘導の改善が必要です。

効果測定の結果を基に、以下のような改善を行います。

• 順位が伸び悩んでいるコンテンツの内容強化（情報の追加、構成の見直し）
• CTRが低いコンテンツのタイトル・メタディスクリプションの改善
• コンバージョンにつながっていないコンテンツのCTA改善

SEOは継続的な取り組みであり、一度の施策で完了するものではありません。コンテンツを「育てる」という意識で、定期的に見直しと改善を続けていくことが、長期的な成果につながります。

SEOライティングで成果を出す8つのポイント

基本手順を押さえた上で、さらに成果を高めるための実践的なポイントを8つ紹介します。これらを意識することで、検索順位の向上やユーザー体験の改善につながります。

タイトルにキーワードを前方配置する

タイトル（titleタグ）はSEOにおいて最も重要な要素の一つです。検索結果に表示されるタイトルは、ユーザーがクリックするかどうかを大きく左右します。同じ順位でも、タイトルの工夫によってクリック率は大きく変わります。

タイトル設定のポイントは以下の通りです。

キーワードを前方に配置する: 狙うキーワードをできるだけタイトルの前方（左側）に配置します。ユーザーは検索結果を左から読み始めるため、キーワードが前方にあると検索意図との合致をすぐに判断できます。

文字数は30〜35文字程度に収める: これを超えると「...」で省略されてしまいます。重要な情報は前半に含めましょう。スマートフォンでは表示される文字数がさらに少なくなることもあるため、特に重要なキーワードは先頭近くに配置します。

ユーザーが得られるメリットを示す: 「〇〇の方法」「〇〇を解説」など、読むことで得られるベネフィットを示すと、クリックされやすくなります。

数字を活用する: 「5つの手順」「8つのポイント」のような表現は、読者に内容をイメージしやすくさせ、クリック率が向上する傾向があります。

サイト内で重複しないようにする: 同じタイトルが複数ページに存在すると、検索エンジンがどのページを表示すべきか判断しにくくなります。各ページに固有のタイトルを設定しましょう。

ただし、タイトルを過度に誇張することは避けるべきです。「決定版」「完全ガイド」といった表現で期待値を上げすぎると、内容とのギャップが生じ、かえって信頼を損ねる可能性があります。タイトルと内容が一致した「等身大の表現」を心がけることが大切です。

タイムラインでタイトルだけが目に入ることもあります。誇張した表現を繰り返すと、記事の中身を読まれる前にタイトルで判断され、ブランドの信頼性が損なわれるリスクがあります。

メタディスクリプションでクリック率を高める

メタディスクリプションは、検索結果のタイトル下に表示される説明文です。直接的な順位向上には影響しませんが、クリック率に大きく影響します。

効果的なメタディスクリプションのポイントは以下の通りです。

• 記事の内容を簡潔に要約する
• ターゲットキーワードを自然に含める
• ユーザーにとってのメリットを明示する
• 文字数は120文字程度を目安にする

メタディスクリプションは、検索結果におけるコンテンツの「予告編」のような役割を果たします。読者が「この記事を読めば自分の課題が解決できそうだ」と感じられる内容にすることが重要です。

見出しタグを論理的に構成する

見出しタグ（H2、H3など）は、記事の構造を検索エンジンと読者の両方に伝える役割を持っています。

見出しタグを設定する際のポイントは以下の通りです。

• H1はページに1つだけ（通常はタイトルに使用）
• H2は記事の主要なセクションに使用
• H3はH2の下位項目として使用
• 階層構造を飛ばさない（H2の次にH4を使うなど）
• 見出しにキーワードを自然に含める

見出しだけを読んでも記事の概要がわかるように構成すると、読者が目的の情報に素早くアクセスできます。また、検索エンジンも記事の構造を正しく理解できるため、適切な評価につながります。

ユーザーファーストの読みやすい文章を書く

SEOライティングの最も重要な原則は「ユーザーファースト」です。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価するため、読みやすさへの配慮はSEO対策にも直結します。

読みやすい文章を書くためのポイントは以下の通りです。

適切な文の長さ: 1文は50〜60文字程度を目安に、長くなりすぎないようにします。

段落の区切り: 3〜4文程度で段落を区切り、視覚的に読みやすくします。

箇条書きの活用: 複数の項目を列挙する際は、箇条書きを使って整理します。

専門用語への配慮: 専門用語を使う場合は、初出時に簡潔な説明を添えます。

表の活用: 比較情報や数値データは表形式にすると理解しやすくなります。

読者の立場に立って「この文章は読みやすいか」を常に意識することが大切です。作り手の「伝えたい」という気持ちだけでなく、読み手の「知りたい」に寄り添う姿勢が、良いコンテンツを生み出します。

独自性のある情報を盛り込む

検索上位を獲得するためには、他のサイトにはない独自の価値を提供することが重要です。競合サイトと同じ情報を並べるだけでは、差別化が困難です。Googleも独自性のあるコンテンツを高く評価する傾向があります。

独自性を出すためのアプローチには以下のようなものがあります。

実体験に基づく情報: 自社や自身の経験から得られた知見は、他では得られない価値を持ちます。「実際にやってみたらこうだった」「この方法を試した結果」といった一次情報は、読者にとって非常に参考になります。

独自の切り口: 同じテーマでも、異なる視点からアプローチすることで新しい価値を提供できます。競合が触れていない観点や、読者が気づいていない視点を提示することで差別化が可能です。

専門的な深掘り: 一般的な情報に留まらず、専門家ならではの深い解説を加えます。表面的な情報では満足しない読者のニーズに応えることができます。

データや事例: 具体的なデータや事例を示すことで、説得力が増します。抽象的な説明だけでなく、具体的な数字や事例があると、読者は自社に当てはめて考えやすくなります。

独自のフレームワークや分類: 情報を整理して独自のフレームワークや分類として提示することも、差別化につながります。読者が情報を整理・理解しやすくなり、「この記事が一番わかりやすい」という評価を得られる可能性があります。

弊社では、コンテンツ制作において「読者の心に何かを残す」ことを重視しています。すべての情報を網羅的に伝えようとするのではなく、読者が「この記事を読んでよかった」と感じるような、心に響く内容を目指すことが大切です。

コンテンツそのものを作ることが目的ではなく、コンテンツを通じて読者との間にコミュニケーションが生まれることに価値があります。読者の心に何かを残し、信頼や想起につなげていくという視点を持つことで、単なる情報の羅列ではない、価値あるコンテンツが生まれます。

ユーザー視点に徹することで成果を出した事例

「独自性のある情報」と言われても、具体的にどう実践すればよいか迷う方も多いかもしれません。ここでは、ユーザー視点に徹底的にこだわることで成果を出した事例をご紹介します。

あるビジネスサービス業界の大手企業では、オウンドメディアを運用していたものの、PVは増加するがリード獲得につながらないという課題を抱えていました。原因を分析すると、PV重視のキーワード選定と、CVを意識しない「作りっぱなし」のコンテンツという問題が明らかになりました。

この状況を打開するため、リード獲得に特化した戦略を再構築し、コンテンツ制作チームを刷新。「ユーザーにとって有益なコンテンツを提供すること」を徹底的に追求することになりました。

具体的には、対策キーワードが明確に定まった上で、キーワード獲得に必要な記事を徹底的に作り込む体制を構築。記事制作においては、徹底的なユーザーニーズ調査から記事の作り込みまで、企画設計・執筆を行う専門チームと、専門的な視点から監修を行う品質チェックチームに分け、それぞれが自身の役割に徹しました。

さらに、記事ごとにユーザーのニーズやモチベーションに合わせたCVポイントとCTAパターンを精査。「お問い合わせ」だけでなく、「お役立ち資料」や「調査レポート」のダウンロードなども用意し、ユーザーの検討段階に応じた適切な訴求を行いました。

結果として、方針転換から1年でリード獲得は約10倍に拡大。半期で約100件程度だったリード件数が、約1,000件にまで成長しました。

この事例のポイントは、「書き手のスキル」以上に「ターゲット理解」を重視したことです。ユーザーがどのような検索キーワードで訪れ、どのようなニーズやモチベーションを持っているかを深く理解した上で、そのニーズに応えるコンテンツを作り込む。この姿勢が、独自性のある価値提供と成果の両立を可能にしたのです。

E-E-A-Tを意識した信頼性の担保

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価する際の基準です。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素から構成されます。

E-E-A-Tを高めるためのポイントは以下の通りです。

Experience（経験）: 実際に経験したことに基づく情報を盛り込みます。

Expertise（専門性）: その分野における深い知識や専門的な見解を示します。

Authoritativeness（権威性）: 著者情報や運営者情報を明確にし、その分野での実績を示します。

Trustworthiness（信頼性）: 情報の正確性を担保し、引用元を明記します。

特に、お金や健康に関わる分野（YMYL：Your Money Your Life）では、E-E-A-Tが重視されます。企業として情報発信する以上、正しい情報を正しく伝える責任があります。必要に応じて専門家の監修を受けるなど、信頼性を担保する仕組みを整えることが重要です。

内部リンクで回遊性を高める

内部リンクとは、同じサイト内の別ページへのリンクのことです。適切に設置することで、SEO効果とユーザー体験の両方を向上させることができます。

内部リンクの効果は以下の通りです。

クローラビリティの向上: 検索エンジンのクローラーがサイト内を効率的に巡回できるようになります。

ページ間の関連性の伝達: リンク元とリンク先の関連性を検索エンジンに伝えることができます。

ユーザーの回遊促進: 関連するコンテンツへ誘導することで、ユーザーの滞在時間が延び、サイト全体の価値が高まります。

内部リンクを設置する際は、アンカーテキスト（リンクの文字列）にリンク先の内容を表すキーワードを含めると効果的です。また、文脈に沿った自然な形で設置することが重要です。

画像にalt属性を設定する

画像を使用する際は、alt属性（代替テキスト）を設定することがSEO上有効です。

alt属性の役割は以下の通りです。

• 画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストとなる
• 視覚障害のある方がスクリーンリーダーを使用する際に読み上げられる
• 検索エンジンが画像の内容を理解する手がかりとなる

alt属性を設定する際のポイントは以下の通りです。

• 画像の内容を簡潔に説明する
• キーワードを自然に含める（詰め込みすぎは逆効果）
• 装飾目的の画像には空のalt属性を設定する

画像は読者の理解を助けるだけでなく、適切に最適化することでSEO効果も得られます。ファイルサイズの圧縮によるページ表示速度の改善も、間接的にSEOに寄与します。

SEOライティングで避けるべき失敗パターン

SEOライティングには、成果を妨げる典型的な失敗パターンがあります。これらを理解し、避けることで、より効果的なコンテンツ制作が可能になります。

キーワードの詰め込みすぎ

かつては、キーワードを多く含めるほどSEO効果が高いと考えられていた時期がありました。しかし、現在の検索エンジンは非常に高度になっており、キーワードの詰め込みはむしろマイナス評価につながります。

不自然なキーワードの繰り返しは、読者にとっても読みにくく、ユーザー体験を損ねます。キーワードは、文脈の中で自然に使用することが重要です。同義語や関連語を適切に使い分けることで、読みやすさとSEO効果の両立が可能になります。

検索意図を無視したコンテンツ

キーワードを設定しても、そのキーワードで検索するユーザーが求める情報を提供できていなければ、上位表示は難しくなります。

よくある例として、「〇〇とは」というキーワードに対して、すぐに商品紹介を始めてしまうケースがあります。このキーワードで検索するユーザーは、まず基礎知識を得たいと考えている可能性が高いため、丁寧な解説から始めることが適切です。

検索意図と提供するコンテンツのミスマッチは、直帰率の上昇や滞在時間の短縮につながり、結果として検索順位にも悪影響を与えます。

競合記事のコピー・焼き直し

競合サイトの記事を参考にすることは問題ありませんが、そのまま内容をコピーしたり、表現を少し変えただけの「焼き直し」は避けるべきです。

Googleは重複コンテンツを嫌い、オリジナリティのあるコンテンツを評価します。また、倫理的な観点からも、他者のコンテンツを無断でコピーすることは問題があります。

競合サイトを分析する際は、「何が書かれているか」を確認した上で、「自社ならではの視点で何を加えられるか」を考えることが重要です。独自の知見や切り口を加えることで、読者にとっても検索エンジンにとっても価値のあるコンテンツになります。

SEOライティングを継続的に改善する方法

SEOは一度取り組めば完了というものではなく、継続的な改善が求められます。検索アルゴリズムは常に進化し、競合も改善を続けているため、現状維持は相対的な後退を意味します。

検索順位とアクセス解析の活用

効果的な改善を行うためには、データに基づいた判断が重要です。Google Search ConsoleとGoogleアナリティクスを活用して、以下の指標を定期的に確認します。

Google Search Consoleで確認できる主な指標:

• 検索クエリ別の表示回数とクリック数
• 平均掲載順位とクリック率
• インデックス状況とエラー

Googleアナリティクスで確認できる主な指標:

• ページ別のセッション数と滞在時間
• 流入経路とユーザー行動
• コンバージョン数と率

これらのデータを組み合わせることで、「順位は高いがクリックされていない」「アクセスはあるがすぐに離脱されている」といった課題を特定できます。

リライトの優先順位の決め方

すべてのコンテンツを同時に改善することは現実的ではありません。リソースを効率的に配分するため、リライトの優先順位を決める基準を持っておくことが重要です。

優先度が高いコンテンツ:

• 検索順位が下降したコンテンツ（一度上位を獲得した実績がある）
• 順位は高いがCTRが低いコンテンツ（タイトル・メタディスクリプションの改善余地がある）
• アクセスはあるがコンバージョンにつながっていないコンテンツ（CTAや導線の改善が必要）
• 情報が古くなったコンテンツ（最新情報への更新が必要）

リライトの具体的な施策:

• 検索意図の変化に合わせた内容の更新
• 最新のデータや事例の追加
• 見出し構造の見直し
• 内部リンクの追加・更新
• CTAの改善

リライトだけでは解決しない課題もある

リライトは重要な施策ですが、それだけで成果が回復するとは限りません。ある企業の事例をご紹介します。

あるインフラサービスを提供する企業では、オウンドメディアを軸にマーケティングリードを創出していましたが、検索エンジンのアルゴリズムアップデートにより検索順位が大きく下落しました。従来は新たに記事を書けば自然と検索順位が上昇していたものの、大手企業によるコンテンツマーケティング強化により、競争環境が大きく変化したのです。

この企業では、まずリライトの行動量を大幅に増やすことで検索順位の回復を試みました。確かに検索順位が回復する記事もありましたが、現状維持にとどまる記事も多く、減少したCV数や売上の回復には至りませんでした。

そこで、「なぜ既存顧客は自社のサービスを購入したのか」「どのような顧客が自社の顧客になり得るのか」という本質に立ち戻り、戦略を見直すことになりました。分析の結果、これまで個別に販売していたサービスには共通の需要があり、セットで提供するほうが顧客にとっても利便性が高いことが判明。販売方法自体を見直した結果、過去最高のマーケティングリード数を創出し、売上のV字回復を実現しました。

この事例から得られる教訓は、リライトはあくまで施策の一つであり、成果が出ない場合は「検索順位を上げること」だけに固執せず、より本質的な視点で戦略を見直すことも重要だということです。検索順位の回復が難しい場合でも、その影響を受けにくい施策を展開したり、顧客単価を向上させたりすることで、全体の収益性を向上させる方法もあります。

最新のSEOトレンドへの対応

SEOの世界は常に変化しています。検索エンジンのアルゴリズム更新や、ユーザーの検索行動の変化に対応していくことが求められます。

近年の主要なトレンドとしては、以下のようなものがあります。

ユーザー体験の重視: Core Web Vitals（ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的安定性）がランキング要因として重視されています。

モバイルファースト: Googleはモバイル版のページを基準にインデックスを行うため、スマートフォンでの表示最適化が必須です。

E-E-A-Tの強化: 経験・専門性・権威性・信頼性の重要性がさらに高まっています。

AIの活用と人間の役割: 生成AIの普及により、コンテンツ制作の効率化が進む一方で、人間ならではの視点や暗黙知の価値がより重要になっています。

最新のトレンドを追いかけることは大切ですが、それに振り回されすぎないことも重要です。「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供する」という基本原則は変わりません。トレンドを取り入れながらも、本質を見失わないことが長期的な成果につながります。

まとめ

SEOライティングは、検索エンジンからの評価を高めながら、読者にとって価値のあるコンテンツを作成する技術です。本記事で解説した5つの手順と8つのポイントを実践することで、検索上位表示とユーザー満足の両立を目指すことができます。

本記事の要点を整理します。

SEOライティングの5つの手順:

1. キーワードを選定する（勝てる領域を見極める）
2. 検索意図を分析する（ユーザーの「知りたい」を理解する）
3. 構成（見出し）を作成する（検索意図に論理的に答える設計図）
4. 本文を執筆する（読みやすさと独自性を意識）
5. 公開後の効果測定と改善（継続的なPDCA）

成果を出す8つのポイント:

1. タイトルにキーワードを前方配置する
2. メタディスクリプションでクリック率を高める
3. 見出しタグを論理的に構成する
4. ユーザーファーストの読みやすい文章を書く
5. 独自性のある情報を盛り込む
6. E-E-A-Tを意識した信頼性の担保
7. 内部リンクで回遊性を高める
8. 画像にalt属性を設定する

重要なのは、SEOライティングを「検索エンジン対策」としてではなく、「読者とのコミュニケーション手段」として捉えることです。キーワードを詰め込むテクニックよりも、読者の課題に真摯に向き合い、価値ある情報を届けることが、結果として検索エンジンからの評価にもつながります。

SEOは継続的な取り組みが求められる分野です。一度の施策で完結するのではなく、効果測定と改善を繰り返しながら、コンテンツを育てていく姿勢が成果につながります。成果が出るまでに時間がかかることもありますが、正しい方向で取り組み続けることで、コンテンツは資産となり、継続的な集客に貢献してくれるようになります。

本記事が、皆さまのSEOライティングの参考になれば幸いです。