SEOにおける28の対策｜基本から実践までわかりやすく解説

SEO対策とは

SEO対策の効果を最大化するためには、まずSEOの基本的な考え方と検索エンジンの仕組みを理解することが重要です。この章では、SEOの定義から検索エンジンがページを評価する仕組みまで解説します。

SEOの定義と目的

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。具体的には、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、自社サイトを上位表示させるための施策全般を指します。

SEO対策の最終的な目的は、単に検索順位を上げることではありません。検索エンジンからの流入を増やし、それを問い合わせ・資料請求・購入といったビジネス成果につなげることがゴールです。そのため、SEO対策を検討する際は「どのようなユーザーを集客し、どのような成果を得たいのか」という視点から逆算して施策を設計することが求められます。

SEO対策は大きく「テクニカル領域」と「コミュニケーション領域」に分類されます。テクニカル領域はサイト構造の最適化やページ表示速度の改善など技術的な施策を指し、コミュニケーション領域はコンテンツ制作や被リンク獲得など、ユーザーや外部サイトとの関係構築を通じた施策を指します。

SEO対策が重要な理由

SEO対策がWebマーケティングにおいて重要視される理由は、主に3つあります。

継続的な集客基盤の構築

広告は出稿を止めると流入もストップしますが、SEOで検索上位を獲得すれば、継続的にユーザーを集客できます。一度作成したコンテンツが資産となり、長期間にわたって流入を生み出し続けるため、費用対効果の高い施策となります。

質の高い見込み客の獲得

検索エンジンを利用するユーザーは、自ら能動的に情報を探しています。「SEO対策」と検索するユーザーは、SEOについて知りたい、あるいはSEO対策を検討しているというニーズが明確です。このように検索意図が顕在化したユーザーを集客できるため、広告経由の流入と比較して高いコンバージョン率が期待できます。

広告費の削減

SEOによる自然検索流入が増加すれば、リスティング広告などの広告費を削減できます。特にCPA（顧客獲得単価）が高騰している業界では、SEOへの投資が長期的なコスト最適化につながります。

検索エンジンの仕組み

SEO対策を効果的に行うためには、検索エンジンがどのようにWebページを認識し、評価しているかを理解することが重要です。Googleを例に、検索エンジンの仕組みを3つのステップで解説します。

ステップ1：クロール

Googleは「クローラー」と呼ばれるプログラムを使って、インターネット上のWebページを巡回しています。クローラーはリンクをたどりながらページを発見し、その内容を収集します。新しいページを公開しても、クローラーに発見されなければ検索結果に表示されることはありません。

ステップ2：インデックス

クローラーが収集した情報は、Googleのデータベースに登録されます。これを「インデックス」と呼びます。インデックスされたページのみが検索結果に表示される候補となります。ページがインデックスされているかどうかは、Google Search Consoleで確認できます。

ステップ3：ランキング

ユーザーが検索を行うと、Googleはインデックスされた膨大なページの中から、検索クエリに最も関連性が高く、有益なページを判断し、順位付けして表示します。この順位付けには200以上の要素が関係しているとされており、コンテンツの質、E-E-A-T、ページ体験など多角的な評価が行われています。

SEO対策の種類と基本施策

SEO対策は、大きく「内部対策」「コンテンツSEO」「外部対策」の3つに分類されます。それぞれの施策を理解し、バランスよく取り組むことが検索上位表示への近道です。

内部対策（テクニカルSEO）

内部対策とは、自社サイトの技術的な側面を最適化する施策です。クローラーがサイトを正しく認識し、ユーザーが快適に閲覧できる環境を整えることが目的となります。

タイトルタグの最適化

タイトルタグは、検索結果に表示される見出しであり、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。対策キーワードをタイトルの前方に配置し、30〜35文字程度に収めることが推奨されます。ユーザーがクリックしたくなる、かつ記事内容を正確に表すタイトルを設定することが重要です。

メタディスクリプションの設定

メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率（CTR）に影響するため、適切な設定が求められます。120文字程度で、記事の内容とユーザーが得られるベネフィットを簡潔に伝えることがポイントです。

見出しタグ（h1〜h6）の適切な使用

見出しタグは、コンテンツの構造を検索エンジンとユーザーの両方に伝える役割を持ちます。h1はページに1つ、h2以下は論理的な階層構造を意識して使用します。見出しにキーワードを自然に含めることで、そのページが何について書かれているかを明確に伝えられます。

サイト構造の最適化

クローラーがサイト内を効率的に巡回できる構造を設計することが重要です。トップページから3クリック以内で全ページにアクセスできる階層構造が推奨されます。パンくずリストの設置やXMLサイトマップの作成も、クローラビリティ向上に効果的です。

ページ表示速度の改善

ページの読み込み時間は、ユーザー体験とSEO評価の両方に影響します。読み込み時間が長くなるほど、多くのユーザーが離脱する傾向があります。画像の圧縮、キャッシュの活用、不要なスクリプトの削減などで表示速度を改善できます。

モバイル対応（モバイルフレンドリー）

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、スマートフォンでの表示を基準にページを評価しています。レスポンシブデザインの採用、タップしやすいボタンサイズの確保、文字の読みやすさへの配慮が必要です。

内部対策で成果を出すためのポイント

内部対策は、一つひとつの施策が直接的に大きな効果を生むわけではありませんが、積み重ねることでサイト全体の評価向上につながります。弊社の支援経験では、以下の点を意識することが効果的でした。

• マーケティング機能に絞った設計: サイトリニューアル時に、コーポレート機能とマーケティング機能を明確に分け、リード獲得に特化した設計を行うことで、CV導線が整備され、検索流入からの転換率が向上します
• 基本の徹底: SEOの効果を最大化するためには、課題となる箇所を一つずつ解消していく地道な取り組みが重要です。構造・導線・コンテンツ配置を再設計し、基本を徹底することが成果につながります
• 段階的な改善: すべてを同時に改善しようとするのではなく、優先度の高い課題から順次対応していくことで、効率的に成果を積み上げられます

コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、検索エンジンからの流入を増やす施策です。SEO対策の中核を担う重要な領域といえます。

ユーザーの検索意図に応えるコンテンツ

検索上位を獲得するためには、そのキーワードで検索するユーザーが「何を知りたいのか」「どのような課題を解決したいのか」を正確に把握し、それに応えるコンテンツを作成することが不可欠です。実際に対策キーワードで検索し、上位表示されているコンテンツの傾向を分析することで、Googleが評価する検索意図を把握できます。

オリジナリティのある情報提供

競合サイトと同じような内容を掲載するだけでは、差別化が困難です。自社ならではの知見、独自の調査データ、実体験に基づく情報など、他では得られない価値を提供することが重要です。Googleも一次情報や独自性のあるコンテンツを高く評価する傾向にあります。

網羅性と専門性のバランス

ユーザーの疑問に過不足なく答えるためには、テーマに関連する情報を網羅的にカバーすることが求められます。一方で、表面的な情報の羅列ではなく、専門的な知見に基づいた深い考察を提供することも重要です。文字数を増やすことが目的ではなく、ユーザーにとって必要十分な情報量を見極めることが大切です。

定期的な更新とメンテナンス

コンテンツは公開して終わりではありません。情報の鮮度を保つための定期的な更新、検索順位の変動に対応したリライト、新しい情報の追加など、継続的なメンテナンスが必要です。検索エンジンも、最新の情報を提供しているコンテンツを評価する傾向があります。

コンテンツSEOで成果を出すためのポイント

弊社の支援実績からも、コンテンツSEOで成果を出すためには「誰に、何を届けるか」という顧客起点の発想が欠かせないことがわかっています。

ある企業では、複数のオウンドメディアが乱立し、SEO評価が分散していました。メディアの棚卸しを行い、ドメインの統合やコンテンツの整理を実施。さらに、検索意図に基づいた記事制作を徹底したことで、リード数は昨対比115％を達成しました。

この事例から得られた教訓は、以下の通りです。

• コンテンツの棚卸しで評価を集約する: 乱立したメディアや重複コンテンツは、SEO評価の分散を招きます。定期的に棚卸しを行い、必要に応じて統合・整理することが効果的です
• ターゲットを明確にしてから制作に入る: 「何をやるか」ではなく「誰に、何を届けるか」を起点に施策を設計することで、成果に直結するコンテンツが生まれます
• 数値だけでなくターゲット理解を重視する: PVや順位だけを追うのではなく、ターゲットユーザーの検索行動やニーズを深く理解することが重要です

外部対策

外部対策とは、自社サイト外からの評価を高める施策です。主に被リンクの獲得とサイテーション（言及）の増加が対象となります。

被リンク（バックリンク）の獲得

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへのリンクのことです。Googleは被リンクを「他サイトからの推薦」として評価し、ランキング要因の一つとしています。ただし、被リンクは「量」よりも「質」が重要です。権威性の高いサイトや関連性の高いサイトからの自然なリンクが最も価値があります。

自然な被リンクを獲得する方法

被リンクを獲得するためには、他サイトが参照したくなるような価値のあるコンテンツを作成することが基本です。独自の調査データ、インフォグラフィック、専門家の見解などは、引用されやすいコンテンツの例です。また、プレスリリースの配信やSNSでの情報発信を通じて、自社コンテンツの認知度を高めることも効果的です。

避けるべき被リンク施策

リンクの購入、過度な相互リンク、低品質なディレクトリサイトへの登録などは、Googleのガイドラインに違反する行為として、ペナルティの対象となる可能性があります。短期的な成果を求めて不正な手法に頼ることは、長期的にはサイト評価を大きく損なうリスクがあります。

SEO対策の進め方

SEO対策を効果的に進めるためには、適切な手順を踏むことが重要です。この章では、キーワード選定から効果測定まで、実践的な進め方を解説します。

キーワード選定の方法

キーワード選定は、SEO対策の成否を左右する最も重要なステップです。どのキーワードを狙うかによって、集客できるユーザー層やコンテンツの方向性が大きく変わります。

ステップ1：成果から逆算する

最初に行うべきは、SEO対策のゴールを明確にすることです。「問い合わせ数を増やしたい」「資料請求を獲得したい」など、具体的な成果を定義します。その成果を得るために、どのようなユーザーを集客すべきかを考え、そのユーザーが検索しそうなキーワードを洗い出します。

ステップ2：マストキーワードとサブキーワードの分類

キーワードは、事業に直結する「マストキーワード」と、それを補完する「サブキーワード」に分類します。例えば、SEOコンサルティングを提供する企業であれば、「SEO対策」「SEOコンサルティング」がマストキーワード、「SEO キーワード選定」「SEO 効果」などがサブキーワードとなります。

ステップ3：検索ボリュームと競合性の調査

Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、各キーワードの検索ボリューム（月間検索数）を調査します。検索ボリュームが大きいキーワードは集客力がありますが、競合も多くなります。自社のドメインパワーや競合状況を踏まえて、現実的に上位表示を狙えるキーワードを選定することが重要です。

ステップ4：優先順位の決定

限られたリソースの中で最大の成果を出すためには、優先順位の決定が欠かせません。検索ボリューム、競合性、CVへの近さを総合的に判断し、どのキーワードから対策するかを決めます。成果に直結するキーワードから優先的に取り組むことで、効率的にSEO施策を進められます。

事例に学ぶ：キーワード選定と体制構築の重要性

キーワード選定と実行体制の構築は、SEO対策の成否を大きく左右します。

ある企業では、保有するポータルサイトが最低限のマーケティング機能を備えておらず、一般キーワードどころか指名キーワードでさえ検索上位を獲得できていませんでした。また、社内にコンテンツSEOの経験者がおらず、ノウハウも不足している状況でした。

この企業が取り組んだのは、以下の施策です。

まず、サービスとターゲットへの深い理解に基づいて、リード獲得を最大化するためのキーワードを定め、そのキーワードで検索上位を獲得するためのコンテンツSEOに着手しました。次に、チームメンバーのリテラシーや経験値が不足していたため、方針や制作の考え方を丁寧にすり合わせ、ノウハウを統一。手を動かしながら知識を定着させる運用スタイルで、チーム全体のスキル底上げを図りました。

開始から1年で、リード獲得数は約4倍に成長。この事例から学べるのは、キーワード選定の精度とチーム全体での知識共有・育成が、SEO成果に直結するということです。

検索意図の分析

キーワードを選定したら、次はそのキーワードで検索するユーザーの「検索意図」を分析します。検索意図を正確に把握することで、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成できます。

検索意図の4分類

検索意図は、大きく4つのタイプに分類されます。

• ナビゲーショナルクエリ：特定のサイトやページに行きたい（例：「Amazon」「YouTube ログイン」）
• インフォメーショナルクエリ：情報を知りたい（例：「SEOとは」「確定申告 やり方」）
• トランザクショナルクエリ：何かをしたい、購入したい（例：「SEOツール 導入」「ホテル 予約」）
• コマーシャルクエリ：購入前に比較検討したい（例：「SEOツール 比較」「CRM 選び方」）

検索意図の調査方法

検索意図を把握するための具体的な方法として、以下のアプローチがあります。

実際に対策キーワードで検索し、上位表示されているページの内容を分析します。Googleが「このキーワードにはこのような情報が求められている」と判断している内容がわかります。

サジェストキーワードや関連検索キーワードを確認することで、ユーザーがどのような情報を求めているかを推測できます。「SEO対策」の関連キーワードに「初心者」「費用」「効果」などがあれば、それらのニーズにも応える必要があることがわかります。

コンテンツ制作のポイント

検索意図を把握したら、実際にコンテンツを制作します。SEOで評価されるコンテンツ制作のポイントを解説します。

構成（アウトライン）の作成

いきなり執筆を始めるのではなく、まず記事全体の構成を作成します。ユーザーの疑問に論理的に答える見出し構成を設計し、各セクションで何を伝えるかを明確にします。競合記事の構成を参考にしつつ、自社ならではの視点や情報を加えることで差別化を図ります。

ユーザーファーストの執筆

執筆時には、常に読者の視点を意識することが重要です。専門用語は初出時に説明を加え、結論を先に述べてから詳細を説明するPREP法（結論→理由→具体例→結論）を活用します。読みやすさを意識し、適度に改行や箇条書きを使用することも効果的です。

一次情報と具体性の追加

他のサイトにも掲載されている一般的な情報だけでなく、自社の経験や知見に基づく一次情報を盛り込むことで、コンテンツの価値が高まります。「弊社の支援実績では」「実際に取り組んだ結果」といった具体的な情報が、読者の信頼獲得につながります。

効果測定と改善

SEO対策は、施策を実施して終わりではありません。効果を測定し、継続的に改善を繰り返すことで、長期的な成果につながります。

主要な測定指標

SEOの効果測定では、以下の指標を定期的に確認します。

• 検索順位：対策キーワードでの順位変動を追跡
• クリック数・表示回数：検索結果での露出状況を把握
• CTR（クリック率）：タイトルやディスクリプションの効果を測定
• セッション数・ユーザー数：サイト全体への流入状況を確認
• CV数・CVR：ビジネス成果への貢献度を測定

改善サイクルの構築

効果測定の結果を基に、改善施策を実施します。検索順位が上がらない場合は、競合分析を行い不足している要素を特定します。CTRが低い場合は、タイトルやメタディスクリプションの改善を検討します。CVRが低い場合は、CTA（行動喚起）の配置や導線設計を見直します。

このように、測定→分析→改善のサイクルを継続的に回すことで、SEO対策の効果を最大化できます。

事例に学ぶ：PV重視からCV重視への転換

SEO対策において、PV（ページビュー）を増やすことだけを目的にしてしまうケースは少なくありません。しかし、PVが増えてもリード獲得につながらなければ、ビジネス成果には結びつきません。

ある企業では、オウンドメディアを運用していたものの、PVは増加する一方でリード獲得には苦戦していました。分析を進めると、「PV重視のキーワード選定」と「CV導線の不在」という課題が明らかになりました。

この企業が取り組んだのは、以下のような方針転換です。

ターゲット商材を定め、キーワードを再選定

まず、リード獲得につなげたい商材を明確に定め、そのターゲットユーザーが検索するキーワードを再選定しました。PVを稼げるキーワードではなく、CV（コンバージョン）につながるキーワードへのシフトです。

記事ごとにCV導線を最適化

従来は全ての記事に「お問い合わせ」のCTAを設置していましたが、ユーザーのニーズに合わせてCVポイントを精査。「お役立ち資料」「調査レポート」のダウンロードなど、記事の内容に応じた適切なCTAを配置しました。

制作体制の分業化

記事の企画・執筆を担当する制作チームと、専門的な視点から監修を行う品質チェックチームに分け、それぞれが役割に徹する体制を構築しました。

この方針転換により、半期で約100件だったリード件数は、1年で約1,000件と10倍に拡大しました。SEO対策の成果は、「どのような指標を追うか」によって大きく変わることを示す好例です。

SEO対策で押さえるべき重要指標

Googleがコンテンツを評価する際の重要な指標について解説します。これらの指標を理解し、対策に取り入れることで、より効果的なSEO施策が実現できます。

E-E-A-Tとは

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価する際の重要な基準です。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素から構成されます。

Experience（経験）

そのトピックについて、実際の経験に基づく情報が含まれているかどうかを評価します。商品レビューであれば実際に使用した経験、サービス紹介であれば実際に利用した経験があると、より信頼性の高い情報として評価されます。

Expertise（専門性）

コンテンツ作成者が、そのトピックについて十分な知識や技術を持っているかどうかを評価します。専門家が執筆している、または専門家の監修を受けているコンテンツは、専門性が高いと判断されます。

Authoritativeness（権威性）

コンテンツ作成者やサイトが、その分野において権威ある存在として認知されているかどうかを評価します。業界での実績、メディアでの露出、他サイトからの引用状況などが評価要素となります。

Trustworthiness（信頼性）

情報の正確性、透明性、セキュリティなど、サイト全体の信頼性を評価します。運営者情報の明示、プライバシーポリシーの設置、HTTPS対応などが信頼性向上に寄与します。

特にYMYL（Your Money Your Life）と呼ばれる、お金や健康に関わる分野では、E-E-A-Tが特に重視されます。これらの分野でコンテンツを発信する場合は、専門家の監修や一次情報の活用など、信頼性を高める取り組みが欠かせません。

コアウェブバイタル

コアウェブバイタル（Core Web Vitals）は、Googleが定義するページ体験の品質指標です。ユーザー体験を数値化し、ランキング要因の一つとしています。

LCP（Largest Contentful Paint）

ページの主要コンテンツが表示されるまでの時間を測定します。良好な値は2.5秒以下とされています。画像の最適化やサーバーレスポンスの改善が効果的です。

INP（Interaction to Next Paint）

ユーザーの操作に対するページの反応速度を測定します。クリックやタップなどの操作から、画面が反応するまでの時間が対象です。JavaScriptの最適化が改善につながります。

CLS（Cumulative Layout Shift）

ページ読み込み中のレイアウトのずれ（シフト）を測定します。広告や画像の読み込みによって、ボタンの位置がずれてしまう現象などが該当します。画像や広告のサイズを事前に指定することで改善できます。

これらの指標は、Google Search ConsoleやPageSpeed Insightsで確認できます。定期的にチェックし、問題がある場合は改善に取り組むことが推奨されます。

被リンクの質と量

被リンクは、SEO評価において依然として重要な要素です。ただし、単純にリンクの数を増やせばよいというわけではなく、リンクの「質」が重視されています。

質の高い被リンクの特徴

以下のような被リンクは、SEO評価においてプラスに働くとされています。

• 権威性の高いドメインからのリンク
• 自社の事業分野と関連性の高いサイトからのリンク
• コンテンツ内の自然な文脈で設置されたリンク
• アンカーテキスト（リンクのテキスト部分）が適切に設定されたリンク

被リンク獲得の考え方

被リンクは、意図的に増やすものではなく、価値あるコンテンツを発信した結果として自然に獲得するものと捉えることが重要です。他サイトが「引用したい」「紹介したい」と思うようなコンテンツ制作に注力することが、長期的な被リンク獲得につながります。

競合サイトと比較して被リンク数に大きな差がある場合、SEO戦略全体の見直しが必要かもしれません。コンテンツの質を高めることはもちろん、PR活動やSNSでの情報発信など、認知拡大の施策も併せて検討することが効果的です。

SEO対策のメリット・デメリット

SEO対策に取り組む前に、そのメリットとデメリットを正しく理解しておくことが重要です。自社の状況に照らし合わせて、SEO対策が適切な施策かどうかを判断する材料としてください。

SEO対策のメリット

継続的な集客ができる

一度検索上位を獲得すれば、継続的にユーザーを集客できます。広告のように出稿をやめたら流入がストップすることはなく、作成したコンテンツが長期的な資産として機能します。

費用対効果が高い

初期投資としてコンテンツ制作のコストはかかりますが、一度効果が出れば広告費をかけずに集客を続けられます。特にCPAが高騰している業界では、SEOへのシフトが費用対効果の改善につながります。

購買意欲の高いユーザーを獲得できる

検索エンジンを利用するユーザーは、自ら情報を探している能動的なユーザーです。検索キーワードによってニーズが明確なため、適切なキーワードで上位表示できれば、コンバージョンにつながりやすいユーザーを効率的に獲得できます。

ブランディング効果がある

特定の分野で複数のキーワードで上位表示されることで、その分野における専門性や権威性の認知が高まります。「この分野といえばこの会社」というブランドイメージの構築にも貢献します。

顧客理解が深まる

キーワード分析やコンテンツ制作を通じて、顧客が何を求めているか、どのような課題を抱えているかの理解が深まります。これはSEO以外のマーケティング施策や商品開発にも活かせる知見となります。

SEO対策のデメリット・注意点

成果が出るまでに時間がかかる

SEO対策は、施策を開始してから成果が出るまでに時間がかかります。一般的には半年から1年程度の期間を見込む必要があります。短期的な成果を求める場合には、広告など他の施策との併用を検討する必要があります。

ただし、弊社の支援経験では、短期的な成果創出と長期的な体制構築を両立させることも可能です。あるケースでは、重点キーワードを絞り込んで集中的にコンテンツを強化する戦略をとり、短期間で業界トレンドキーワードの検索上位を獲得しました。すべてのキーワードを同時に狙うのではなく、成果に直結するキーワードから優先的に取り組むことで、早期の成功体験を得ながらSEO対策を進めることができます。

専門的な知識・スキルが必要

効果的なSEO対策を行うためには、キーワード分析、コンテンツ制作、技術的な最適化など、幅広い知識とスキルが求められます。社内にノウハウがない場合は、専門家の支援を受けることも選択肢の一つです。

アルゴリズム変動のリスクがある

Googleのアルゴリズムは定期的に更新されており、これまで上位表示されていたページの順位が大きく変動することがあります。一つの施策に依存するのではなく、複数のチャネルでリスク分散を図ることが重要です。

実際に、ある企業ではGoogleのコアアップデートにより検索順位が大幅に低下し、検索流入の減少に伴って売上も低迷しました。しかし、この企業は検索順位の回復に固執せず、販売方法自体の見直しに着手。複数のサービスをセット販売する仕組みを構築し、顧客単価を向上させることで、検索順位が完全に回復しなくても売上を回復させることに成功しました。

この事例から学べるのは、SEO対策だけに依存しないマーケティング戦略の重要性です。検索順位の変動リスクを踏まえ、CVR改善や顧客単価向上など、検索順位に依存しない施策も並行して検討することが、安定した成果につながります。

継続的な運用が必要

コンテンツは公開して終わりではなく、情報の更新やリライト、新規コンテンツの追加など、継続的な運用が必要です。運用体制やリソースを確保できるかどうかも、SEO対策に取り組む前に検討すべき事項です。

弊社の支援経験では、継続的な運用体制の構築が成果を大きく左右することがわかっています。ある企業では、オウンドメディアの立ち上げから1年以内に月間36万PVを達成し、月間100件程度のCVが安定的に発生するようになりました。この成果を支えたのは、社内編集部の立ち上げと体制構築、コンテンツ制作のレギュレーションやワークフローの整備、そして将来的な内製化を見据えた社内メンバーへのノウハウ共有でした。

SEO対策は「作って終わり」ではなく「育てながら作る」ものです。継続的な運用体制を事前に設計しておくことで、長期的な成果につながります。

すべての企業に適しているわけではない

市場規模が小さい、検索需要が少ないなど、業種や事業特性によってはSEO対策の効果が限定的な場合もあります。自社の事業特性や他のマーケティング施策との関係を考慮した上で、取り組むかどうかを判断することが大切です。

2026年のSEOトレンドと対応策

SEOを取り巻く環境は常に変化しています。特に生成AIの普及により、検索行動やGoogleの検索結果に大きな変化が生じています。この章では、2026年のSEOトレンドと、それに対する対応策を解説します。

AI Overviewとその影響

Googleは検索結果にAIが生成した回答を表示する「AI Overview」を導入しています。これにより、ユーザーが検索結果のリンクをクリックせずに情報を得られるケースが増えています。

検索行動の変化

AI Overviewの導入により、一部のキーワードでは検索結果ページからWebサイトへのクリック率が低下する傾向が見られます。特に、単純な事実確認や定義を問うようなクエリでは、AI Overviewで完結してしまうケースが増えています。

対応策としての差別化

AIが生成する一般的な回答では得られない、より深い情報や独自の視点を提供することが重要になっています。自社の経験に基づく具体的なノウハウ、独自の調査データ、専門家としての見解など、一次情報の価値がこれまで以上に高まっています。

また、AI Overviewに自社サイトの情報が引用されるよう、正確で信頼性の高い情報を発信することも重要です。Googleは信頼性の高いソースからの情報をAI Overviewの回答に活用する傾向があるため、E-E-A-Tの強化がより一層求められています。

生成AI時代のSEO戦略

生成AIの普及により、SEOの考え方そのものが「Search Engine Optimization」から「Search Everywhere Optimization」へと拡張しつつあります。Googleの検索結果だけでなく、ChatGPTやGeminiなどの生成AIでの情報取得も視野に入れた戦略が求められています。

LLMに選ばれるための取り組み

生成AIは、Web上に存在する膨大な情報の中から、言及量が多く、信頼性が高いと判断される情報を優先的に活用する傾向があります。自社の専門性を示す情報を継続的に発信し、Web上での存在感を高めることが、生成AI時代のSEO戦略として重要になっています。

変わらない本質への回帰

生成AIの登場でSEOの手法が変わる側面はありますが、「ユーザーにとって価値のある情報を提供する」というSEOの本質は変わりません。むしろ、AIが一般的な情報を提供できるようになった今だからこそ、人間ならではの経験、専門的な知見、独自の視点を持ったコンテンツの価値が高まっているともいえます。

技術的な変化への対応は必要ですが、ユーザーが本当に求めている情報を、信頼できる形で提供し続けることが、長期的なSEO成功の鍵となります。

まとめ

SEO対策は、検索エンジンからの自然流入を増やし、ビジネス成果につなげるための重要なマーケティング施策です。本記事で解説した内容を振り返ります。

SEO対策は「内部対策」「コンテンツSEO」「外部対策」の3つに分類され、それぞれをバランスよく実施することが重要です。特にコンテンツSEOでは、ユーザーの検索意図を正確に把握し、それに応える価値のあるコンテンツを作成することが上位表示の鍵となります。

キーワード選定では、成果から逆算して対策すべきキーワードを選び、マストキーワードとサブキーワードを分類した上で優先順位を決定することが効果的です。E-E-A-Tの強化やコアウェブバイタルの最適化など、Googleが重視する指標への対応も欠かせません。

SEO対策には成果が出るまでに時間がかかるというデメリットがありますが、一度効果が出れば継続的な集客基盤として機能するメリットがあります。自社の状況に照らし合わせて、SEO対策が適切な施策かどうかを判断することが大切です。

2026年現在、生成AIの普及により検索環境は変化していますが、「ユーザーにとって価値のある情報を提供する」というSEOの本質は変わりません。変化への対応を続けながら、ユーザーファーストの姿勢でコンテンツを作り続けることが、長期的なSEO成功につながります。

SEO対策に取り組む際は、本記事で紹介した基本と進め方を参考に、自社に必要な施策と優先順位を明確にしてみてください。