コンテンツSEOの制作は、仮説を言語化し記録・共有して再現性を高める
想定場面や課題
コンテンツSEOの制作現場では、ライターと編集者の意思疎通が不足していることが原因で、無駄なやり取りが増えたり、質の高いコンテンツを安定して制作することが難しくなるケースがある。よく見られる問題として、ライターが「この情報を追加すれば検索順位が向上するのではないか」といった仮説を言語化せずに原稿を作成し、編集者がアウトプットだけを見てその可否を判断してしまう点が挙げられる。長年一緒に仕事をしているライターと編集者や、両者のスキルが高い場合は問題が生じにくいが、そうでない場合には意図を確認する手間が発生したり、ライターが考え抜いて執筆した内容が無視されてしまうこともある。さらに、こうしたプロセスが属人化していると、ライターがプロジェクトから外れた場合に、同等の品質を持つ原稿を他のメンバーが作成できなくなるリスクがある。このような問題を防ぐには、原稿の中でどのような情報をもとに仮説を立てたのかを明確に言語化し、記録として残しておくことが重要。
解決策
具体的には、リライトや記事制作のプロセスで仮説や意図を言語化し、記録に残す習慣を取り入れる。例えば、Googleドキュメントを使用して記事のリライト案を作成する際、各変更箇所に対して「どのような仮説を立てたのか」「その仮説を実行すると結果が期待されるのか」をコメント機能を活用して記載する。この仮説に基づき、実際に数値変化が生じた場合には、「数値がどう変化したのか」「その要因は何か」を追加で記録する。これにより、成果の背景が可視化され、他のメンバーもそのプロセスを容易に理解できる。さらに、リライト案やその結果を一元管理するためのシートを作成すると、組織的な運用が一層スムーズになる。このシートには、キーワード、対象記事、仮説、実施内容、結果（数値変化）を記録し、チーム全員がいつでもアクセス可能な状態にしておく。特定のキーワードでリライトを行った際の仮説やその結果が記載されていれば、他のメンバーが類似のキーワードで取り組む際に参考にでき、再現性が高くなる。また、過去の施策内容を把握することで、同じような施策を重複して実行することを防ぎ、リソースの無駄遣いも削減できる。このように、制作過程や実行結果を記録・共有する仕組みを整えることで、個人依存から脱却し、チーム全体での成長が可能になる。結果として、より精度の高い記事制作やリライトが実現し、組織としての生産性も向上する。
